تقرير: شركات التكنولوجيا تحوّل المستخدمين إلى قيمة إعلانية
الثانية | وكالات
سلّط تقرير تقني حديث الضوء على آليات تعامل شركات التكنولوجيا مع المستخدمين ضمن منظومة الإعلانات الرقمية، حيث لم يعد المستخدم يُنظر إليه كفرد فقط، بل كقيمة اقتصادية تُحتسب بدقة وفق سلوكه الرقمي وبياناته الشخصية.
وبحسب تحليل أجرته بروتون، استناداً إلى أكثر من 54 ألف ملف ديموغرافي، فإن لكل مستخدم في الولايات المتحدة قيمة إعلانية سنوية تُستخدم لتحديد تكلفة الإعلانات الموجهة إليه، وذلك وفق ما أورده موقع AndroidHeadlines.
تفاوت القيمة الإعلانية حسب السلوك والبيانات
وأظهر التقرير أن مستخدمي آيفون غالباً ما يُصنَّفون ضمن الفئات الأعلى قيمة إعلانياً مقارنة بمستخدمي أندرويد، في انعكاس لاختلاف أنماط الاستخدام والسلوك الاستهلاكي.
ولا يقتصر هذا التقييم على نوع الجهاز فقط، بل يشمل العمر والحالة الاجتماعية ومستوى التفاعل الرقمي، إذ تُعد الفئة العمرية بين 35 و44 عاماً من الأعلى قيمة، مقابل انخفاضها لدى الفئات الأصغر أو الأقل نشاطاً على الإنترنت.
ووفقاً لبيانات التقرير، يبلغ متوسط القيمة الإعلانية للمستخدم نحو 1605 دولارات سنوياً، وقد تصل إلى 17,929 دولاراً لدى المستخدمين الأكثر نشاطاً، بينما تنخفض إلى نحو 31 دولاراً في أدنى الفئات.
وأشار التقرير إلى أن هذه المعطيات تعكس توجهاً متنامياً في قطاع التكنولوجيا، حيث تُعامل البيانات الشخصية كأصول اقتصادية ضمن سوق الإعلانات الرقمية، وهو نموذج تعتمد عليه شركات كبرى بشكل واسع.
كما يفتح هذا النهج باب النقاش حول الخصوصية وآليات استخدام البيانات، في ظل تزايد الاعتماد عليها داخل بنية الاقتصاد الرقمي، ما يدفع المستخدمين إلى إعادة التفكير في خياراتهم والبحث عن بدائل أكثر حماية لبياناتهم.
